廣告文案範本精華[14篇]

隨着網絡社交的悄悄演進，越來越多人會在網上發佈文案，文案用以記錄每天的生活，寫作和思考。還在苦苦尋找個性、獨特的文案嗎？下面是小編收集整理的廣告文案範本，希望能夠幫助到大家。

廣告文案範本 篇1

可口可樂2020如期赴約，在聖誕節來臨之際，新出一支暖心廣告！

今年的聖誕廣告距離其推出的首支聖誕節廣告已經有100年了。在如此重要的一個時間節點，可口可樂非常重視，請來第92界奧斯卡金像獎最佳改編劇本獎獲得者Taika Waititi執導，並在全球91個市場推出。

父親在聖誕節來臨之前，需要赴海上風電廠工作。對父親依依不捨的女兒，希望父親能夠將信寄給住在遙遠北極的聖誕老人。

在海上工作休息之際，父親看到了女兒的信。於是，他決定把信交給海上駛過的郵遞船。

他乘坐一艘小型充氣橡皮艇飛馳而去，不幸的是這艘小船拋錨了，一頭鯨魚躍入空中，父親被打入海里。

在海灘醒來後，他握着濕透的信，下定決心將信親自送去北極的聖誕老人家中。

穿山越嶺，這位父親完成了一場史詩般的危險旅程。終於，在聖誕夜之際，將信送到了北極聖誕老人家中。

但是，他到時才發現，聖誕老人不在家，父親滿臉失望和無奈。

就在希望破滅之際，一輛可口可樂聖誕卡車將這位父親帶回了家。

司機將信件給了父親，父親打開信件才發現女兒的願望是希望他能在聖誕節平安回家團聚。

原來這位司機正是聖誕老人，他幫小女孩實現了聖誕願望。

畫面中出現的可口可樂聖誕卡車已經成為可口可樂獨一無二的節日標誌了，自1995年開始的可口可樂聖誕卡車是其推出的最成功的營銷活動之一。

每一年，這輛可口可樂卡車將進行豐富多彩的卡車巡演，醒目的紅色車體上掛着明亮彩燈，超大卡車會在英國各城市的大街小巷巡遊整整一個月，邀請人們與可口可樂聖誕老人合照，並且還會分發免費可樂。

但由於疫情的.影響，今年的卡車巡演也將擱置。並且，今年的主題也發生了變化---倡導回家、團聚與陪伴。可以從新的slogan窺得一二：“This Christmas,give something only you can give”（給在乎的人獨一無二的）。通過温情的小故事，可口可樂講述了節日團聚的真諦。

正如可口可樂英國營銷負責人所説“這支廣告體現了聖誕節真正的魅力，我們更感激我們愛的人、社區精神，以及這個聖誕節我們對彼此陪伴的需求。”全片隻字未提疫情，卻讓人能感受到親情、團結、友愛的力量。

其實，做好一支優秀的廣告不容易，做好一系列優秀廣告不容易，做好100年系列優秀廣告更不容易。可口可樂堅持做100年聖誕系列廣告，之所以屢次成功，離不開對消費者的洞察和品牌營銷形象的打造。

從消費者角度來看，由於廣告帶有營銷屬性，因此其對廣告帶有天生的牴觸情緒，如何能把握消費者感官體驗、緩解消費者牴觸情緒，是廣告能否產生有效的傳播效果的關鍵點。與此同時，各家品牌如果能把廣告做到讓消費者情感上滿足、行動上買單，就能贏得口碑、營收雙豐收。

從傳播者角度來看，可口可樂將聖誕廣告做成了一種頗具儀式感、温情感的系列主題影片。首先，從形式上，將聖誕節系列廣告做成了節日主題廣告片，彷彿和消費者做好了約定一般，一年一度如期赴約。

其次，從內容上，温馨的故事結局、巧妙的廣告劇情、精美的畫面呈現等等都使得消費者在觀感上得到了最大程度的滿足。由此，消費者不僅不會產生牴觸，反而產生一年一度的期待、甚至成為一種頗有儀式感的觀影習慣。

廣告文案範本 篇2

現代廣告的表現方式品種繁多，但任何方式的廣告都離不開廣告文案這個重要的載體。 據調查， 廣告效果的 50%~75%取決於廣告文案，足以闡明廣告文案在整個廣告中具有至關重要的位置，直接關係着廣告活動的成敗。

1平面創意設計的含義與準繩

平面創意設計又稱為平面廣告設計，就是一種能把信息的傳達程序化和簡單化的設計。 平面創意設計由於傳達的內容與主題簡約明瞭，能在霎時抓住人心，吸收人們的留意，從而成為廣告的主要表現手腕之一。 平面創意設計是廣告活動中的重要環節，它包括創意構思與視覺表現等階段。 設計定位是平面創意設計的根底，由廣告的主題或主體提供根本條件，思索受眾人羣的概略為根據所做的創意義維。 平面創意設計的信息傳播，主要是依託視覺傳達來進行溝通受眾羣體的感知而完成的。平面創意設計包含很多的組成局部，有版式編排設計、標誌設計、海報設計、字體設計、插圖設計、包裝設計、書籍設計等，這一切都和廣告的設計與製造有着必然的聯絡。

進行平面創意設計的過程中必需遵照一定的設計準繩， 其中包括：真實性準繩、首創性準繩、促銷準繩、和形象性準繩這四種。真實性準繩是平面廣告設計的生命和實質，也是平面廣告的靈魂。 《廣告法》的第三條規則曾經明白了廣告必需要具有真實性，平面廣告的真實性主要在於宣傳的內容要真實，應該與採購的產品或提供的效勞要互相分歧，不能過度誇張，歪曲事實。 特別在藥品廣告中極為重要。 首創性準繩，請求設計的作品具有一定的發明性，無獨有偶。由於平面廣告設計是一種依託設計師發揮共同的想象力、敏鋭的洞察力和激烈的直覺力，以全身心的聰慧和思想來進行闡明和壓服的過程，因而平面廣告設計中的創意是整個廣告設計過程中最有魅力且最關鍵的局部。廣告的最終目的就是促進銷售，所以促銷準繩在整個廣告活動中具有十分重要的位置。大衞·奧格威曾説過：“我們的目的就是銷售，否則就不是廣告。”這句話極好的表現了促銷準繩在平面廣告設計中的重要性。在現代經濟高速開展的今天，同類商品的質量簡直都是大同小異，消費者在選購商品時，首要思索整個商品所提供的品牌形象。 因而遵照形象性準繩才幹使商品的銷售立於不敗之地。

在工業高度興旺的今天，平面創意設計曾經成為人們日常生活不可或缺的一局部，在社會的各個方面都起到了無足輕重的作用。 具有傳播信息的作用；開展經濟的作用；宣傳教育的作用，以及美化生活的作用。

2系列廣告文案的特徵與類型

所謂系列廣告，是指在同一廣告戰略指導下，經過統一籌劃後連續發佈的主題、作風相同，畫面、文字、內容有所變化的系列廣告作品，數量普通在三個或三個以上。①如世界出名的絕對伏特加系列，不只在廣告創意上表現系列性，在文案上也是具有統一性。 系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過程、平面化地表現廣告的中心主題，進行全面的信息宣傳，擴展其市場影響力。系列廣告文案的特徵有以下四個方面：

1）內容的相關性

系列廣告文案的內容有一定的關聯，有統一的定位，或是以一個主題為中心，在不同側面對同一的廣告信息用不同的表達方式來不時深化。

2）作風的分歧性

系列廣告的設計都具有統一的作風， 呈現出一種鮮明的作風特性。 不管是同一種產品的系列設計，還是同一類產品不同型號的系列設計，都請求在作風上具有分歧性，調和統一，具有激烈的整體性與視覺性。

3）構造的類似性

系列廣告文案的構造是類似、相近、以至是相同的。人們辨別系列設計還是單個設計，最重要的標誌就是看設計的構造在表現上能否具有一定的類似性。

4）系列文案表現的變化性

在系列文案的表現中，固然主題、作風相同，但它們並不是對同一則廣告作品進行簡單的反覆，在信息宣傳的方面有變化以外，系列設計作品之間最大的差別是表現的變化，其中包括標題的變化、正文的變化、以及畫面的變化等等。以系列廣告文案的信息為規範來分類，系列廣告文案可分為三品種型：信息分歧型、信息並列型、信息遞進型。

1）信息分歧型

信息分歧型是指系列廣告的一切作品都傳達完整相同的信息，但採用不同的表現辦法來表現，能夠將一個廣告的信息內容經過不同角度、重複的表現，使廣告受眾對廣告信息產生念念不忘的印象。

2）信息並列型

信息並列型是指局部系列文案將同一主信息合成成不同側面的分信息，經過系列的方式加以表現，從而使廣告受眾在連續閲讀過程中，對廣告信息的各個局部有全面的理解。

3）信息遞進型

信息遞進型是指系列廣告傳達彼此關聯、層層遞進的信息。 這品種型合適企業產品的開展進程，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對廣告信息不時深化的瞭解。

3系列廣告文案在平面創意設計中的創作表現

廣告文案是廣告作品中十分重要的局部， 廣告中能夠沒有畫面、沒有聲音、沒有言語，但是不能夠沒有文案。廣告文案在平面創意設計中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個平面創意設計中有時會起到解釋闡明的`作用， 讓受眾愈加容易的瞭解廣告所要傳達的信息內容。

在現代平面創意中，文案創意是關鍵。 系列廣告文案的創作表現與單個廣告文案有所不同，特別在創作步驟中辨別得較為明顯。第一步，研討廣告主體的廣告目的、廣告戰略、廣告方案等方面，在平面創意和表現的規則性籌劃中，決議能否運用系列文案方式。第二步，在決議運用系列文案方式之後， 對廣告主題信息的各個方面要素進行有機的分類。 分類的準繩是信息層次的同一性和各個信息含量之間的平衡性。

第三步，在決議系列文案的總信息和各個單則文案分類信息決議的根底上，進一步決議系列文案的整體表現作風、言語特徵以及畫面的構成，以構成一個系列整體。第四步，進入每個單則文案的詳細寫作過程後，文案人員要運用言語符號，將前面所規則的信息傳播任務、作風、特徵等各個方面進行到位的表現。 第五步，是在單則文案完成的根底上，進行系列文案的整體諧和、配合和整合的過程。②因而，系列廣告文案在畫面構圖、言語表現、作風表現等方面應該是統一的，但也要留意統一中有變化，變化中要統一。

在平面創意設計中，廣告文案的創作要留意言語的互相照應微風格的分歧性，同時也要留意信息的完好性，不可以遺漏任何一個重要的信息。除此之外，還應依據產品或企業的本身特性，選擇合適的表現方式。 在系列文案的創作中，最為重要的是擅長髮明新的方式，唯有創新，才幹激起生機，唯有創新 ,才幹佔有一席之地。

廣告文案範本 篇3

1。負責收集相關行業或者相關產品的廣告和宣傳信息，並進行整理；

2。根據企業的相關廣告策劃以及宣傳推廣方案進行產品廣告文案、宣傳文案、媒體軟文的撰寫工作；

3。負責進行企劃創意編寫以及進行相關的預算工作；

4。協助進行宣傳資料的製作工作；

5。協助其他部門進行相關活動或者產品策劃推廣的.文案撰寫工作；

6。進行廣告、宣傳等工作的資料收集、整理以及歸檔工作；

7。撰寫企業樣本、企業產品介紹、企業日常宣傳頁。

廣告文案範本 篇4

1、茶餘飯後，談天説地，享歲月靜好。

2、不同品位，共同選擇。

3、來茗SHOW茶會館坐坐，精彩人生將從這裏開始。

4、半壁山房待明月，一盞清茗酬知音。

5、品上古茗茶，嘗人間百味。

6、修身修德悟和美，靜心靜神品真趣。

7、茶道上走來英山雲霧，天底下品出美味人生。

8、荷秀綠蘿翠，茗香古琴聲。

9、茶香飄萬里，萬里迎君來。

10、靜好時光，杯茗當時只道是尋常。

11、古樓茶香暖客心。

12、茶中生活，水中日月。

13、小橋小店沽灑，初火新煙煮茶。

14、好茶、好景、好故事。

15、茶好心情就好，選好茶首選茶藝館。

16、品味絕世好茶，譜寫高雅人生。

17、以茶會友，山高水流。

18、金先生的茶館有空來坐坐。

19、禪若古道，心靈息兮。

20、一壺清香去雜心，笑飲茗秀共品雅。

21、中國茶鄉茶王賽，有你參與更精彩。

22、大易天下，杯杯傳情。

23、一茗一世界，一口憶人生。

24、天道大品，萬法歸真。

25、名茶牽線，文化搭台，經貿唱戲。

廣告文案範本 篇5

1、做女裝之王，讓這個末日不再有遺憾;做潮鞋女王，忘記/不再有世界末日。

2、你想擁有百分百之的回頭率嗎?那就選擇我們家的美鞋美衣吧!

3、人生機會不多，所以更該珍惜。如果你錯過了雙11，那麼請珍惜好今天的.雙12。

4、女人百變，才能更吸引人，百變女裝，不潮不濕怎能少。

5、鞋兒潮麻兒濕身上地袈裟，潮了濕了還不來換不潮不濕的。

6、即使世界末日來臨，我也要你美的驚世駭俗。美，要給自己看。

7、老闆跑了，老孃不會算賬啊，你們看上了什麼隨便給點吧，老孃也給你們了。

8、“潮濕，潮濕，潮濕”。吵死人了!哎。“潮濕”它真是太紅了。

9、不潮不濕(時)不女裝，潮濕是什麼?就是潮流+時尚。

10、潮是種態度，濕是種温度，不潮不濕是種速度，快GO(購)起。

11、雙12來到了，價格便宜得讓你頭暈，快快搶、快快淘吧!

12、我們的女裝女鞋極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衞教材一份。

13、我最大的錯誤，就是把我的店分享給親們，這樣一來，我就不是全天下唯一擁有最漂亮女裝的美女了。

14、燕過留聲，鞋來合腳;靚麗女性，踏路女星;選擇這裏，這個12屬於你。

15、誠信是我們的本性，優惠是我們的個性，你要不來就沒人性。

16、區區末日，竟然膽敢阻攔本宮追求時尚的心?拖出去砍了。

17、穿出嫵媚，盡顯萬人迷風範;風情萬種，迷死老闆不償命。

18、踏破鐵鞋無覓處，元芳，此事你怎麼看?大人，這裏有優惠。

19、沒有最二隻有更二，趕緊約上那個二二的他在雙十二節狂購吧!

20、雙十一沒瘋夠，雙十二接着瘋;別人笑你太瘋癲，你笑他人看不穿。

21、淘客淘客圍觀哦，雙11去了，雙12來，一塊一塊的肥嘎嘎跑不落，送到嘴來只管接。

廣告文案範本 篇6

1、人民教師無尚光榮;教書育人無私奉獻!

2、教師是人類靈魂工程師，教師是太陽底下最崇高的職業!

3、為祖國培育花朵，用心血澆灌未來!

4、尊師重教是永恆的主題，敬業愛生是教師的'天職!

5、按科學發展觀的要求，用高尚師德回報社會!

6、晨曦細雨育桃李，金秋碩果慰園丁!

7、忠誠黨的教育事業，做學生良師益友，

8、鑄教師高尚人格，為祖國培養優秀人才!

9、振奮精神，與時俱進，開創教育現代化新局面!

10、熱烈慶祝第二十四個教師節!

11、向人民教師和教育工作者致以崇高的敬意!

12、國運興衰，繫於教育;教育振興，全民有責!

13、百年大計，教育為本;教育大計，教師為本。

14、認真貫徹落實《教師法》，保障教師合法權益!

15、教師是人類靈魂的工程師，是社會主義精神文明的傳播者和建設者。

16、繼承中華民族優良傳統，弘揚尊師重教社會美德!

17、加強師德教育，努力建設一支高素質的教師隊伍。

18、大力倡導尊師重教的社會風尚營造支持教育事業的良好氛圍。

19、一手抓改革，一手抓發展，促進各類教育協調發展。

廣告文案範本 篇7

今天上最後一天的班.明天就將登上湖南的列車，今天主要整理實習鑑定表和日記，讓老總簽字蓋章。還要整理自己辦公桌上的東西。等整理完了東西,一看時間,還有半個小時才下班，正好有時間和同事們道別，本來他們説要給我弄個歡送宴的，我説不要了，那樣感覺起來有點傷感，.

兩個月的實習，自己覺得還比較滿意，通過學習與觀察,對廣告策劃的全過程有了一個大致的認識,就廣告策劃書的格式及要點也有了一個較為全面的把握,能夠參與的`策劃一些比較重要的項目，讓我收穫很多的東西，同時在實習的兩個月的時間裏，也結識了不少的朋友，鍛鍊了自己的交際能力，擴大了自己的朋友圈。

廣告文案範本 篇8

1.有忙碌緊握的日子，是充實；有豐收在即的日子，是踏實；有關懷總在的日子，是忠實；有祝福送上的日子，是真實。芒種到，祝你幸福吉祥，生活信心堅實，豐獲快樂果實。

2.芒種節日到了，送把鐮刀，願你收穫滿倉的喜悦；送粒種子，願你種下美好的希望。送條短信，願你好運接二連三。祝芒種快樂無憂、幸福安康。

3.芒種時節，讓快樂種在你的心田裏，永遠開懷；讓幸福種在你的生活裏，永遠美好；讓健康種在你的身體裏，永遠長壽；讓幸運種在你的日子裏，永遠好運！芒種快樂！

4.忙忙碌碌耕耘，歡歡樂樂收穫。喜望夏糧豐產，栽種希望稻穀。及時播種跟時節，收穫美滿心中樂。一季幸苦一年豐，芒種辛勤秋收獲。芒種幸福種，收穫美滿果。

5.為藍天種上陽光，收穫晴空萬里，將大地種上花草，收穫喜悦不斷，給祝福種上真誠，收穫友情深厚，芒種節氣到，願你種上快樂，收穫幸福，種上吉祥，收穫如意，芒種快樂！

6.芒種時節到，保養身體三注意：身體注意別累，按時休息；心情注意防暑，切勿煩躁；飲食注意調節，多吃瓜果；願你身體好，芒種別累壞身體喲！

7.芒種時節到了，願親愛的你收穫小麥一樣金黃的前程，擁有麥浪一樣洶湧的甜蜜，願你播下勤勞奮進的種子，醖釀幸福快樂的人生。芒種快樂。

8.芒種芒種忙着種，願你播種夢想，收穫成功；播種今日，收穫明天；播種真情，收穫幸福；播種愛心，收穫笑顏；播種營養，收穫健康；播種快樂，收穫情意！

9.人生是一顆種子，歲月是廣袤的土地。種下今天，收穫明天。種下真誠，收穫快樂。種下情義，收穫幸福。芒種日，為你種下誠摯祝福！

10.芒種到，花神要退，百花要凋，我默默的為你祈禱，明年花神再來時，讓你的生活最美，讓你的氣息最香，讓你的容貌最嬌，你就是百花之中最高貴的那一朵。

11.身體健康是硬道理，願你健康；心情愉快是首要任務，願你開心；寬容豁達是事業根本，願你成功；真心朋友是終生財富，願你芒種快樂！

12.芒種節氣到，氣温更飆高，養心是首要，粥裏放小棗，口舌易生瘡，黃瓜多吃妙，衣物常換洗，小心濕氣襲，作息需規律，熬夜不可取。關懷傳心意，願你好身體！

13.芒種時節，要懂得收，收穫付出後的回報，收穫汗水後的'果實。芒種時節，要懂得種，種下事業的種子，種下生活希望的種子。芒種時節，願你有收有種，生活更充實，事業更美好！

14.芒種我很忙，為你送瓊漿：幸福蜜如糖，身強似虎狼，財富連連漲，快樂心飛翔，神清氣更爽，事業更輝煌！願你芒種時節，身體健康，事業興旺！

15.芒種節，天氣熱，豐收忙，幸福種，種希望，收理想，種花朵，收芬芳，種快樂，收健康。祝福你，心情爽，百事順，萬事興，享幸福！

16.不慌不“忙”的種下樂觀，願你萬事開心；不急不“忙”的種下毅力，願你萬事順心；不緊不“忙”的種下幸福，願你萬事遂心！芒種節氣，願你有福之人不用“忙”，天生一“種”富貴相！

17.讓我們在芒種這個催人奮發的時節，向大自然發誓：在未來的日子裏，我們的笑容會明媚的像太陽，我們的心靈會清澈的像溪水，我們的胸懷會寬廣的像大海，祝願我們都能在忙碌的生活中種下美好的希望！

18.芒種節到來了，送你一粒祝福的種子，種瓜得幸福瓜，種豆得歡樂豆，種草長出金錢草，種樹長出搖錢樹，種花長出有錢花。芒種節，願你種下希望，收穫幸福健康！

19.芒種至，初夏日，天氣轉熱換季時；不貪鹹，不貪甜，瓜果蔬菜擺在先；春爭日，夏爭時，工作生活新開始！祝夏日快樂。

20.芒種時節逢雨季，濕熱困脾肺氣虛。飲食方面要注意，減苦增辛多調理。天熱神乏人慵懶，午後小憩補睡眠。冷熱水浴持以恆，循序漸進健身體。

21.芒種芒種，忙裏關注養生很必要：多吃瓜果蔬菜，少吃油膩酸辣；多注意休息，消疲勞保健康；多些樂觀保持良好心情，少些煩惱憂愁——芒種祝你忙中有樂，生活愉快，笑口常開！

22.芒種到，福氣照，一年一度人氣高，事業好，愛情妙，雙喜雙收運勢高。身體好，煩惱少，一家老小樂融融，夏已至，情高漲，火紅的日子不間斷。

23.芒種忙，小麥收穫忙，糧食堆滿倉；愛情收穫忙，今日結成雙；事業收穫忙，升職官運長；生意收穫忙，財神在身旁；家庭收穫忙，全家都健康。芒種到，祝你萬事順意，忙到幸福長！

24.芒種時節樣樣忙，身忙心忙開心忙。小麥成熟忙收穫，糧食滿倉笑容漾；及時播種穀物忙，早出晚歸歌聲揚；希望風調雨順到，國泰民安家家笑。祝你芒種快樂不斷！

25.芒種時節悄悄到，金黃麥浪飄麥香，田間鳥兒齊歡唱，一片金黃人倍忙，每逢收穫精神爽，工作繁忙莫太勞，送條短信問候到，願你芒種多收穫，幸福永遠。

26.芒種節氣，忙碌登場。時逢初夏，氣温上揚。揮汗如雨，找點清涼。工作再多，身體要養。生活再累，心情要爽。熱愛勞動，關注健康。今日芒種，祝你安康！

27.春爭一日夏爭時，芒種時節緊忙碌，夏糧豐產醉心頭，夏種稻穀栽紅苕。農田管理要跟上，水澇乾旱病蟲害。每樣農活快速幹，辛勤耕耘貪早黑。朋友：“芒種”揮汗承包田，注意身體保健康。

28.芒種，將一見鍾情種下，收穫天長地久的愛情，將十年寒窗苦種下，收穫金榜題名的喜悦，將鋤禾日當午種下，收穫幸福美好的生活。祝你芒種快樂，好運連連！

29.今日芒種，種下希望，收穫幸福

30.芒種忙種，忙着收，忙着種，收收祝福，祝福聲聲情誼長，種種愛情，愛情濃濃與天長！祝你歲歲收穫豐收果，友誼愛情喜成雙！

31.六月天氣卷熱浪，思念之情疾膨脹，炎熱燥幹要防暑，繁忙莫忘歇歇涼。芒種時節送祝福：神清氣爽身體棒！

32.芒種養生很重要，以下三點要做到，衣衫要勤洗，飲食宜清淡，提防熱傷風，祝你芒種身體健看，事業如火如荼，生活幸福美滿！

33.芒種忙，芒種樂。有耕耘，有收穫。得天時，兼人和。一粒種，萬顆粟。四體勤，五穀豐。芒種，願你開心收穫，快樂播種，收穫人生最精彩的季節！

34.芒種芒種，短信祝福，種下希望，收穫成功，事業順利；種下幸福，收穫快樂，生活美滿；種下愛情，收穫甜蜜，甜甜蜜蜜；芒種日，願你幸福。

35.＂芒種時節忙下種，播種耕耘好收成，播下一顆理想種，來日事業大成功，播下一顆真誠種，來日愛情結碩果，播下一顆快樂種，來日健康得豐收。芒種種子千千萬，祝君多播多收成。＂

廣告文案範本 篇9

提要：網民的廣告心理特性對文案創作產生巨大的深層影響。文案創作要堅持鏈式文案訴求、文案信息多向性、行動導向自由性、符合網絡廣告語境等心理吸引法則。心理對文案創作的影響是多向交叉和全方位的，文案在與圖像、空間、聲音等創作構成要素黏合時，必須以網民的廣告心理狀態為創作依據，才能突顯和提升網絡廣告傳播的優勢。

關鍵詞：網絡廣告；心理；文案創作；吸引法則

在"眼球經濟"時代，依靠過度刺激而引發的廣告點擊難以真正實現網絡廣告深度的心理訴求效益和品牌塑造，因此，網絡廣告價值的增益問題成為關注焦點。廣告是否成功，決不只是簡單的文學、美術、攝影、表演技巧問題，很重要的是取決於它是否符合廣告對象的心理①。科學、有效的廣告是以受眾傳播心理規律為基礎的。消費者所以點擊廣告，心理因素是主要動因②。網絡媒體使用環境、網絡廣告傳播特性和網民接觸廣告的情境等使受眾形成獨特的廣告接受心理，表現出有別於傳統的廣告行為狀態，而這些對網絡廣告創作產生巨大的深層影響。本文以網民廣告心理為研究視角，對網絡廣告文案創作原則問題進行探討。

一、網民廣告心理特性探析

1、個性滿足意識。追求個性和實現自我是網民的顯着心理特性。主要包括：獲取能滿足個體需求的信息；參與張揚個性的廣告傳播；按短時興趣選擇廣告的自由衝動心態。一人一台電腦的上網方式造就網民衝浪時的"個人空間感"，網絡傳播在自由、主動、平等的情境中，可以實現傳受角色的互換。有學者認為，選擇個性化傳播是21世紀消費者的特徵，他們要求有高度彈性的選擇權。由於擁有了信息傳播的"説話權"，網民能夠根據個人的興趣、愛好、品位、需要去瀏覽、點擊廣告，並向廣告主即時提出信息請求。

2、複合信息求知慾。網民對網絡廣告信息的獲取呈現綜合、系統性的狀態，即在單次廣告行為中，對品牌（產品）個性、娛樂和服務等信息同時具有強烈的獲取意向。據中國互聯網絡信息中心20xx年7月的調查結果表明，近68%網民經常和有時瀏覽廣告，超過75%網民以"獲取信息"和"休閒娛樂"為主要上網目的，這有力説明網民對廣告信息獲取呈現複雜性和多樣性。主要形成於幾個方面：一是網絡傳播的"信息海量性"，使信息的多形式傳播和多樣信息的同時在線傳播具有可行性；二是我國仍然以撥號上網為主，在線行為是"秒秒收費"，網民的娛樂補償心理強烈；三是網絡廣告通常與網上商店一體化，使虛擬消費體驗和購買行動成為即時性的可能；四是網絡傳播以超媒體的方式發送信息，既可以單個廣告保持"單純"，又可以使多類廣告信息系統呈現。

3、"鏈接式"閲讀心理。即網民運用組合聯想的思維方式，將旗幟類的引導式廣告和網站類的主體廣告自動連接的心理習慣。信息的超文本呈現方式打破受眾以往順序閲讀的習慣，代之以跳躍式快速閲讀；互連網的超鏈接功能使網民不能按傳統的一次性連續地、完整地接觸廣告，而是逐層翻頁形式瀏覽廣告和參與行動，對引起注意的廣告往往按片段式思維去閲讀理解，形成對後程廣告的期望和聯想傾向。

4、自由參與傾向。網絡為受眾提供最具有自由民主形態的傳播方式，而網民也是所有傳播人羣中最能享有自由民主的一族。在網絡廣告傳播中，自由參與意味着網民可以隨意表達自己的廣告意願和擁有是否參與廣告銷售活動的平等選擇權。網民具有獨立的人格自由意識，廣告的互動引導必須以自願、平等、滿足自尊為前提。

二、文案創作的心理吸引法則

1、鏈式文案訴求。圍繞同一廣告主題訴求，利用網民的`瞬時記憶規律，多個片段式短文案"鏈接成"完整的長文案，從而達到深度訴求效果。每個文案一般不能獨自完成訴求，各句之間環環相扣，缺一不可，邏輯關係非常強。網絡閲讀容易疲勞，網絡廣告面積比較小，因此，在網民普遍的"鏈接式"閲讀心理狀態下，網絡廣告的文案訴求，特別是引導式文案應該句式短而意未窮，通過層層誘導，使網民對廣告由無意接觸轉為主動參與交流。比如菲利浦純平彩電旗幟廣告的三楨畫面中，第一句文案是"未來電視處在動感的時代"，明確提出電視的消費潮流主張，得到目標高端消費羣體的認同和共鳴；接後兩句為"擁有菲利浦純平彩電，確保畫面動感流暢"、"及100HZ數碼掃描，確保觀看舒適"，分別作出產品利益承諾和技術支持理由。三句文字連續出現，自動組合為整體，一氣呵成，使人產生信服。鏈式文案訴求的突出特點是瞬時組合連接，多層信息的遞進式傳播更能符合網民的急切求知心態和邏輯。實施時要確保句與句之間清晰、嚴密的邏輯關係，第一句要與後面的文案保持內容關聯，否則，斷裂式文案使人不知所云。

2、文案信息多向性。主要指文案信息傳播包涵主題訴求、社會生活形態、娛樂、購買服務等信息，強化整合性。網絡廣告的物理空間受限制，這給文案創作提供廣闊的場地，網民仍然是從文案中來接受主要的廣告信息④。為了突破消費者接觸廣告時的預先處理態度，廣告文案內容除了主題訴求，還應加入更多社會形態和娛樂體驗信息，與消費者在其他意識流中達成默契，這樣才能形成主題信息與消費者深入溝通並被有效接受，最終達成廣告的理想效果。在線購買服務信息則把廣告效果快速轉化為銷售效應，發揮網絡廣告傳播的一站式整合優勢。例如移動公司的"動感地帶"廣告活動中，在"M—zone年輕人的通訊自治區"的品牌概念指導下，首先以引導廣告語"我的地盤，聽我的"鮮明張揚品牌魅力，充滿個性甚或反叛性。其次，品牌網站做成虛擬的年輕人"自己"的卧室，內容包括"自選套餐"、"八寶箱介紹"、"專賣指南"等消費導向信息。最後，為了強化品牌，"移動鼠標觀看第十套廣播體操"、"移動鼠標三分鐘學會太極！"為主題的多媒體廣告，以目標受眾在國中時非常熟悉的廣播體操和太極拳，通過其生活中熟悉場景，來喚起他們的認同感，並把品牌主張巧妙融入其中。廣告活動創造的三萬多個註冊用户的效果説明多維信息整合的有效性和必然性，這既是網民的心理需求，也是網絡廣告信息傳播的獨具優勢。

3、行動導向的自由性。在引導網民參與廣告信息傳播活動中，以個體自願、自主為出發點，以人性化的、坦誠的溝通策略為核心，創作網民擁有自由選擇是否參與號召行動的文案。互動性和主動性是網絡廣告的主要特徵，互動意味着網民的行動，這也是我們追求的主要目標效果。廣告參與行動導向應該建立在尊重個體、滿足期望基礎上，而不是強制的、或"善意欺騙式"的、或依賴過度刺激產生廣告點擊的誘導，不然受眾容易產生失望甚至逆反的心理。行動導向自由性包含二層含義：一是文案要能夠刺激受眾參與的慾望併產生即時行為的衝動。如果只有慾望，沒有即時行為的衝動產生，網絡廣告從注意、興趣、信服到行動的"一站式"獨特傳播價值難以實現，也沒法調動網民與品牌的"對話"溝通。如寶潔公司的reflect。com化粧品網絡廣告語是"美容的條條框框有成千上萬，但他們都是錯誤的"，首先給愛美的女性一個心理震撼，有效引逗消費者到網站上看個明白；品牌網站在挑選美容用品方面給女性自己的聲音，與受眾進行以服務為前提的對話交流，樹立了"美容顧問"的良好品牌印象。二是行動的號召、誘導文字要以網民為中心，實現傳受雙方平等、尊重，與網民自由選擇的心態相吻合。這一方面指上一層的廣告引導訴求要與下一層的品牌（商品）信息內容保持一致性，不能"題文"脱節。另一方面指誘導、邀請的文案語態符合網民自由、民主、平等的心境，減少廣告損益。

4、符合網絡廣告語境。融合印刷和電子媒體溝通優勢的網絡廣告傳播，具有獨特的、以目標網民為中心的個性化溝通語境，因此，文案的語言形式創意必須營造和適應這一語境。網絡廣告語境主要表現如下：一是口語交流感，即文案具備互動式、一對一式、"面對面"式的人際交流特性，儘量脱離書面語言制約，增強口語化和生動性。口語化的話語特性使廣告很好保持網絡中生活的原生態，廣告語境和網民的情境得到相互滲透；二是滿足個性張揚需求。在線廣告行為的自由性，一方面指網民習慣按信息需求選擇廣告來閲讀，即所謂"拉"出信息；另一方面對體現自我個性、風格的廣告情有獨鍾；三是語調的調侃性。調侃語態營造出輕鬆與娛樂的氛圍，有效激發興趣，便於廣告的滲透影響。發現和創造快樂詩篇的是文案的信息中心③。如李寧舞蹈鞋旗幟廣告中，"安裝"了螺旋槳的舞蹈鞋不停飛翔，三幀畫面輪替躍出的文案依次是"來抓我呀"、"更輕的運動感受"、"李寧有氧舞蹈鞋，更輕盈的設計"。"來抓我呀"充滿着調侃和口語意味，極具生活化。文案創意與畫面表現渾然一體，既巧妙表現產品的年輕個性，又激發網民潛在的"生活遊戲"興趣。網絡廣告傳播最具温馨、人情味和人性化，是最接近人際傳播層次的溝通。又如"嘗試網上'堆'雪人，網上如何去堆？有雪嗎？是遊戲？哈哈！"，點擊後看到的是Intel公司的雪人賀卡，文案充滿鮮明的調侃性和交流語感，激起網民的極大樂趣。由此可知，網絡廣告文案只有以個性化、生活化、口語化的語境為創作基礎，能獲得有效的廣告接觸、溝通和勸服效果。

隨着網絡廣告創作和發佈技術的不斷髮展，網民對廣告的使用態度日趨成熟，傳統廣告創作技巧在網絡廣告的心理環境下應當變化和發展。心理對文案創作的影響是多向交叉和全方位的。文案在與圖像、空間、聲音等創作構成要素黏合時，必須以網民的廣告心理狀態為創作依據，才能突顯和提升網絡廣告傳播的優勢。

參考文獻：

①陳培愛編着《廣告學原理》第16頁，復旦大學出版社20xx年10月.

②張建軍主編《網絡廣告實務》第9頁，東南大學出版社20xx年6月.

③植條則夫着《廣告文稿策略》第168頁，復旦大學出版社20xx年2月.

④林友林等編着《網絡廣告實務》第140頁，中央廣播電視出版社20xx年1月.

廣告文案範本 篇10

前言

近幾年來，中國糖果行業發展很快，遠高於全球糖果年均增長率，是中國食品工業中發展最快的行業之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑藉細分市場和強化營銷支撐着一定的市場份額。

中國糖果行業現狀：中國已經成為僅次於美國的全球第二大糖果市場，然而目前中國每人每年僅消費0.7 公斤的糖果，僅為歐美、日、韓等發達國家的1/10，不及全球人平均消費量的1/3。擁有13 億人口數量中國，人口數量的龐大和人均消費指數的偏低，加上中國經濟的不斷髮展，已經成為全球最重要的糖果市場之一。從20xx 年開始，中國的糖果行業每年保持8%的平均增長數度，高於全球6%的年平均增長率。並且專家預計今後5 年內將仍然保持這一增長幅度。

徐福記雖然產品品類眾多，但所有的產品都限於糖果和糖點領域，徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業專業的品牌形象。徐福記的`品牌定位是糖果和糖點產品生產專家，經過17年的奮鬥，徐福記已經成為中國糖果和糖點市場的領導品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發展趨向，為此進行推廣、行銷，塑造獨特的市場形象，並以全新的方式推向市場。

一、市場分析

（一）糖果類產品的中國市場發展歷程

從當初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額，糖果這種全世界範圍內的傳統消費品種，在中國大地上的近20 年發生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。

第一階段是80 年代中後期到90 年代中期以前，這一階段是糖果市場的起步時期，主要特點有：國有糖果企業佔據主導地位、散裝糖果佔據主導地位、市場供不應求，可以説是國內糖果企業的鼎盛期。在這階段中，只要產品質量好、口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費者的認同，大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發展。

第二階段是從96 年到20xx 年，是國內糖果市場和糖果企業的盤整期，主要的特點有：市場表現普遍低迷，大量的傳統企業經營困難甚至破產、企業盤整資源行業內醖釀着升級、產品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴重萎縮，等待行業的另一次高速發展。在此階段，營銷的成功因素變得相對複雜，單一的產品優勢已經不能達到佔領市場的目的，只有完成了渠道轉型並學會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認可，在市場上佔有一席之地，阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長，以至於成為當今的領先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。

第三階段是從20xx 年以後至今，是國內糖果市場繁榮時期，主要特點有：行業保持了8％左右的強勁增速、糖果企業開始重視並開始了糖果品牌的建設，市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產品形式得到很大的豐富，外資品牌大舉進入國內市場，搶佔一些制高點。在這個階段中，產品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優化組合，併發揮合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產品的異軍突起。

發展至今，無論在產品亦或是營銷方法上，都已經達到了相當的高度。如今的糖果企業如果只進行戰術層面的優化，最多與行業大勢保持同步或維持現狀。

(二)現有市場競爭格局發展

1 、第一梯隊競爭激烈：目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑藉細分市場和強化營銷支撐着一定的市場份額。在人們的心目中，已經沒有什麼品牌可以成為糖果類的代名詞。

2 、二線品牌存在一定優勢：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風光不再，市場份額縮小，但憑藉原有的品牌優勢依然佔據了一席之地。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競

爭態勢。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是後勁十足，發展前景良好。

(三)消費者分析

1.消費者的總體消費態勢

· 現有的消費時尚

糖果送喜氣，盡在徐福記。徐福記廣告語體現了它的定位為喜氣，這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記。 · 各種消費者消費本類產品的特性

我們不難看出，徐福記的消費羣是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑，年輕人喜愛它的時尚，孩子喜歡它的口味。

2.目標消費者總體特徵分析

（1）現有消費者的消費行為

· 購買的動機:喜慶的節假日、個人喜好及其他

· 購買的時間：法定節假日、週末、孩子的寒暑假及其他 · 購買的地點：“散裝專櫃”終端銷售模式

(2)現有消費者的態度需調查的方面

· 對產品的喜愛程度

· 對本品牌的偏好程度

· 對本品牌的認知程度

· 對本品牌的指名購買程度

· 使用後的滿足程度

廣告文案範本 篇11

1.社會發展，教育先行;教育振興，全民有責。

2.十年樹木，百年樹人;千秋基業，教育為本。

3.晨曦細雨育桃李，金秋碩果慰園丁。

4.大力倡導教育家辦學，建設高水平高素質教師隊伍

5.爭當育人模範，勇為教學專家。

6.靜心教書，潛心育人，做受學生愛戴讓人民滿意的教師

7.教育需要大廈大師，更需要大愛。

8.大力倡導尊師重教的社會風尚，積極營造支持教育發展的良好氛圍。

9.大力宣傳教育戰線的先進事蹟，讓尊師重教蔚然成風

10.尊重教師是重視教育的必然要求，是社會文明進步的重要標誌

11.衷心感謝社會各界對教育事業的關心支持和幫助!

12.熱烈慶祝中華人民共和國第xx個教師節!

13.向辛勤的園丁致敬!向人類靈魂的工程師致敬!

14.堅持教育優先發展，積極爭創“教育強縣”。

15.辦人民滿意的教育，創人民滿意的`學校，做人民滿意的教師。

16.振興民族的希望在教育，振興教育的希望在教師!

17.沒有高水平的教師隊伍，就沒有高質量的教育。

18.積極推進教育創新，全面促進教育內涵發展。

19.尊重教師是重視教育的必然要求，是社會文明進步的重要標誌。

20.尊重勞動尊重知識尊重人才尊重創造。

廣告文案範本 篇12

1、負責重要項目的.創意構思、文案及客户提案，給予前期提案、設計創意説明及後期結案報告等服務；

2、協助項目組進行創意提案，保證工作的順利推進；

3、在直屬主管指導下，執行並監督所負責項目的創意構思和文案；

4、獨立撰寫各類稿件（新聞稿、綜述稿、評論稿、專訪稿等、、策劃方案報告等；

5、根據業務需求定期更新行業資訊，撰寫行業快訊；負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

廣告文案範本 篇13

基本信息

姓 名：張xx 性 別：女

婚姻狀況：未婚 民 族：漢

户 籍：貴州 年 齡：26

現所在地：山東 身 高：169

聯繫電話：135****7758

電子郵箱：

求職意向

希望崗位：廣告文案

工作年限：3年 職稱：無職稱

求職類型：全職 可到職日期：隨時

月薪要求：面議

工作經歷

xx年3月—至今 xx有限公司，擔任廣告文案。主要工作是：

1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升。

2、負責展開市場調研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現有局勢。

3、負責門店促銷方案的'出台及落實，負責對促銷效果進行總結、評估。

xx年3月—xx年7月 xx有限公司，擔任廣告文案。主要工作是：

1、蒐集市場信息，並組織制定相應的市場推廣計劃，協助上級領導執行和開展工作。

2、公司的企業文化建設，及視頻腳本的撰寫和其他文案工作。

3、制定各項宣傳推廣品牌形象的公關活動方案。

教育背景

畢業院校：西安外事學院

最高學歷：本科

畢業日期：20xx-07

專 業：新聞學

語言能力

英語水平：優秀

國語水平：優秀

粵語水平：一般

自我評價

擁有多年行業從業經歷，能夠快速適應新工作，並敢於面對問題，迎接新挑戰。對工作認真負責，細心謹慎，並具備獨立文案策劃和文案創作的能力，對專題設立、文案創意、文案撰寫，營銷策劃具有豐富的實操經驗。

廣告文案範本 篇14

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