广告人必读的四本经典书籍分享

不管你是学习广告专业的还是从事广告行业的，多看一些书籍是必要的，看书是一个增长知识的好方法，你知道有哪些好的书籍吗?下面是由本站小编给大家带来关于广告人必读的四本经典书籍分享，希望对大家有帮助!

广告人必读的四本经典书籍

广告人必读的书籍1、《吾国吾民》林语堂

这是林语堂用英文写作原本是拿来给老外看的书，系统性地描述了中国人的性格、心灵、理想、生活、政治、社会、艺术、文化等诸方面，并与西方人的性格、心灵、理想、生活等作了相应的广泛深入的比较。该书出版于1935年，虽然距今已远，但时至今日，中国人也仍未能脱离开这个国民性的框架。

遗憾的是后面这80年来中国的社会生活发生了翻天覆地的根本变化，国民性当中也加入了更多的内容，我的朋友史国威在他的作品中形象展现了这样的变化。遗憾的是，尚未有人以文字总结。柏杨《丑陋的中国人》谩骂有余，沉淀与归纳不足，难以苟同。

无论如何，你在中国做传播，如果连这个国度的国民性都不了解的话，那还做个鸡毛啊!这本书是最基本的让你明白你在什么样的土地里，面对着什么样的人在说话的文本，而我能眼见到的几乎所有传播问题，都是在这里出了差池。

广告人必读的书籍2、《乌合之众》古斯塔夫·勒庞

1895!1895!他妈的这本书竟然是1895年写成的!120xx年后我们仍然没有能跳出这个框架谈群体社会心理。这个世界上真的是有天才的，是能生而知之的，是能指引120xx年后我们前进方向的。

宝洁有句名言，千万别拿消费者当傻逼，当然，也千万别忘记他们丫就是傻逼。而这本书从头到尾就是告诉你个体在群体中是如何变成傻逼的，是如何从个体有意识走向群体无意识的。而传播，不就是利用这样的群体无意识去忽悠傻逼么?

藏族作家阿来在《尘埃落定》中塑造了一个傻子二少爷，当活佛宣称没有舌头的人开口说话是傻子二少爷带来的奇迹时，傻子二少爷旋即被狂热的民众拥戴在肩头，傻子事后回想：“当时，我只要一挥手，洪水就会把阻挡我成为土司的一切席卷而去。就是面前这个官寨阻挡我，只要我一挥手，洪水也会把这个堡垒席卷而去……”这就是乌合之众的力量，即便**者是个傻子呢，Who Care?

这不是传播，这是社会真相。

广告人必读的书籍3、《王朔文集》王朔

李敖老师吹牛逼说50年来520xx年内白话文写作他包揽了前三名，我还真是不以为然。但是王朔至少在现在看来肯定是。别看眼下冯唐高晓松啥的那么火，但是在王朔面前，全灭。王朔的存在不是，或不仅只是现象级的，他是时代级的。他成为了整整一个时代几乎所有牛逼文化产品的背书，从《渴望》至今，30余年，王朔仍然阴魂不散地游荡在我们上方，似笑非笑地斜眼看着我们，刻薄的唇里吐出俩字：傻逼!

我经常说，有两个人，如果当初进入了广告业，一定会成为顶尖牛逼的创作人。这两人一个是朱德庸，一个是王朔。如果这俩是一个Art和Copy组合的话，如果他们不打架还能比较和谐的话，那就是神挡杀神佛挡杀佛，获奖揽金都不在话下了。

我带文案最头大的问题是他们永远学不会口语化写作，一端坐在电脑前，那股“敬惜字纸”的劲就上来了，仿佛不写出首五言诗就对不起文案这两个字似的，再不济也得写幅对联呢吧。而文案，是一个交流沟通的工作，你坐我对门想忽悠我买房子，张嘴就来句“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，就不怕惊得我一个大跟头?

王朔的贡献在于他上承老舍的口语化写作，而在北方官话一统天下的时代里大放异彩。语言的鲜活展现生活的无趣惆怅，我们用调侃解构严肃，嬉皮笑脸面对，生活的难。姜茶茶说，文案的能力取决于由视野构成的上限和由表达能力构成的下限。是这么个理。王朔老师则代表了文案的至高水准。

广告人必读的书籍4、《银河帝国》艾萨克·阿西莫夫

我的前同事李文曾经翻来覆去地辱骂他的下属，干广告这一行最重要的就是想象力!想象力!想象力!你们他妈的想象力都去哪儿了?那么，在20世纪及其以前瀚如星海的文学作品中，若论想象力，《银河帝国》无疑是其中最耀眼的一颗。艾萨克·阿西莫夫也被美国政府授予“国家的资源与自然的奇迹”这独一无二的称号，以表彰他在“拓展人类想象力”上做出的杰出贡献。

单就作品本身而言，这还不是阿西莫夫我最喜欢的作品，《永恒的终结》、《神们自己》从思想厚度和文学表现上都比《银河帝国》要好，但这是一部超长篇，科幻的超长篇。从心理史学到星际到社会到科技到战争到商业到爱和毁灭，《银河帝国》全15册用数百万字构建了一个庞大繁杂的星际社会架构，肆意**，宏大浩瀚的想象力和对细节的精准控制让人叹为观止。相较之下，大刘的《三体》更像是站在巨人肩膀上致敬的作品，当然，那已经是我们最拿得出手的想象力大师了，他一个人就拉高了这个国度的平均想象力。

我们也曾牛逼地想象过“北冥有鱼，其名曰鲲。鲲之大，不知其几千里也;化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也;怒而飞，其翼若垂天之云……”的时代已经过去数千年了，我们现在的想象力除了在黄段子上头还有所保留之外，几乎也没剩下点啥了。所以我毫不惊奇我们的social传播在杜蕾斯上头的想象力，尼玛那叫强项好么!可，除此之外呢?我们总还得有点什么吧?